如今，提起戶外運(yùn)動(dòng)，不僅很多人熟知，還有很多人積極參與，繼而推動(dòng)戶外用品市場(chǎng)不斷升溫。戶外用品行業(yè)就如同一塊令人垂涎的大蛋糕，越來(lái)越多的泉州鞋服企業(yè)加入了戶外用品行業(yè)沒(méi)有硝煙的“蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。那么，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？日前， 記者采訪了凱狄仕時(shí)尚戶外品牌運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)金海燕。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共約有415個(gè)戶外品牌，中國(guó)品牌151個(gè)，國(guó)外品牌264個(gè)，眾多戶外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始朝著“泛戶外”的方向發(fā)展。“泛戶外就是戶外運(yùn)動(dòng)，任何一項(xiàng)走出家門(mén)的運(yùn)動(dòng)都可被稱為戶外運(yùn)動(dòng)。”金海燕說(shuō)到，“凱狄仕時(shí)尚戶外的目標(biāo)就是全民戶外，讓中國(guó)人都玩得起戶外。”

縱觀泛戶外市場(chǎng)格局，駱駝、圣弗萊、天倫天、美國(guó)獅牌等等眾多“泛戶外”代表品牌，紛紛搶灘戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。面對(duì)泛戶外市場(chǎng)的“廝殺”混亂格局，凱狄仕卻顯得十分從容。金海燕說(shuō)到：“目前凱狄仕正處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，并非發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)。未來(lái)兩年凱狄仕將蓄積能量，等待時(shí)機(jī)發(fā)起沖擊！”

記者了解到凱狄仕戶外的新產(chǎn)品根據(jù)不同消費(fèi)人群的特點(diǎn)，以一種時(shí)尚、休閑、新潮、生活的風(fēng)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者。“凱狄仕的品牌定位是‘時(shí)尚戶外’，從品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道定位、營(yíng)銷戰(zhàn)略等方面跳脫傳統(tǒng)戶外的模式。最早的戶外用品剛開(kāi)始是出現(xiàn)在戶外綜合用品店，然后又進(jìn)入商場(chǎng)。戶外用品進(jìn)入商場(chǎng)的渠道之后，必然融入時(shí)尚、休閑等元素，設(shè)計(jì)理念必須從小眾的專業(yè)性和局限性轉(zhuǎn)化成大眾化。”金海燕如是說(shuō)。